O evento Love Your W 2025, promovido pela revista W Korea, deveria ser mais uma celebração da campanha de conscientização sobre o câncer de mama. Mas o que começou como uma noite de gala repleta de estrelas convidadas para alavancar a campanha, se transformou em um dos maiores escândalos recentes do entretenimento sul-coreano. Após críticas à falta de foco na causa e questionamentos sobre a transparência das doações, fãs do BTS, o Army, decidiram transformar a indignação em solidariedade, abraçando a causa da conscientização.
O caso ganhou extrema visibilidade após vídeos da festa viralizarem, mostrando celebridades como V, RM e J-Hope, do BTS, além de outros grandes nomes do K-pop e influenciadores sul-coreanos, em um ambiente luxuoso, o que gerou críticas por destoar da proposta de uma campanha beneficente. Segundo o jornal Korea JoongAng Daily, em duas décadas, o evento arrecadou cerca de 1,1 bilhão de wons (aproximadamente 770 mil dólares), valor considerado baixo diante da visibilidade e dos patrocínios envolvidos.
Nas redes sociais, especialmente no X (antigo Twitter), fãs começaram a publicar comprovantes e mensagens de apoio a instituições que tratam pacientes com câncer de mama. A ação se espalhou rapidamente por meio das hashtags #ARMYsforBCA e #ARMYforBreastCancerAwareness, que reúnem postagens de fãs de vários países mostrando doações.
Embora não haja um levantamento global consolidado sobre os valores doados, a movimentação reforça o papel social que fandoms de K-pop vêm assumindo nos últimos anos. No Brasil, fãs mencionam a FEMAMA (Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama) como uma das principais referências para doações, além de compartilharem informações sobre prevenção e autoexame.
O ARMY segue dando novo significado ao ocorrido de “Love Your W”. A mobilização espontânea de fãs em torno da causa reafirma o impacto social das comunidades digitais e como elas podem reagir de forma construtiva a crises do mundo pop.
As doações, até o momento, são ações individuais e não estão vinculadas a campanhas oficiais do BTS ou de fanbases estruturadas. Mesmo descentralizado, o movimento mostra como o vínculo emocional entre fãs e ídolos pode gerar impactos concretos fora do entretenimento, reforçando o BTS com um dos fandoms mais mobilizados do mundo pop.
Imagem: Reprodução/ @hangsangwmybts/ @brattaex (Instagram)
