As exportações de cosméticos da Coreia do Sul atingiram um novo recorde em 2025, ultrapassando US$ 11 bilhões no acumulo anual. Segundo dados oficiais do governo sul-coreano, o setor somou US$ 11,43 bilhões em vendas externas, um crescimento de 12,3% em relação a 2024, consolidando a força global do K-Beauty.
O resultado foi impulsionado pela mudança no eixo dos principais mercados. Pela primeira vez, os Estados Unidos lideraram o ranking de destinos, com US$ 2,19 bilhões em importações. Esse avanço reflete a expansão das marcas coreanas no mercado norte-americano, impulsionada pelo crescimento do e-commerce, parcerias com grandes redes varejistas e pelo interesse crescente do consumidor em produtos voltados a cuidados com a pele e fórmulas inovadoras.
Já a China, tradicionalmente o maior mercado para os cosméticos sul-coreanos, caiu para a segunda posição, com cerca de US$ 2,01 bilhões. O ritmo mais moderado é associado ao fortalecimento da concorrência local e à estratégia das empresas coreanas de diversificar seus mercados, reduzindo a dependência do consumidor chinês.
Esse movimento de diversificação também se refletiu em outros mercados asiáticos. Japão e Hong Kong registraram crescimento nas importações, enquanto mercados da Europa, Oriente Médio, Sudeste Asiático e América Latina ampliaram sua participação. Ao todo, os cosméticos sul-coreanos foram exportados para 202 países em 2025, número recorde para o setor.
No conjunto de produtos exportados, os cuidados com a pele lideraram as vendas externas, seguidos pelos cosméticos de cor e por segmentos como fragrâncias e produtos de higiene corporal, que apresentaram crescimento expressivo ao longo do ano. O cenário reforça o papel estratégico da indústria de beleza na economia sul-coreana e sua conexão com a Hallyu, cuja influência cultural tem contribuído para o posicionamento global das marcas e para a expansão do setor.
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